Avoiding a knowledge gap in a multiethnic statewide social marketing campaign: is cultural tailoring sufficient?

Nel 2007, lo Stato delle Hawaii, Hawaii sano Iniziativa condotto una campagna in tutto lo stato sociale-marketing promuovere una maggiore attività fisica e la nutrizione. La campagna di ricerca incluso sostanziale formativo per sviluppare messaggi su misura per multietnica asiatico delle Hawaii e delle isole del Pacifico popolazioni. Gli autori hanno condotto un sondaggio in tutto lo stato casuale digitale telefono a selezione per la valutazione comparativa portata della campagna tra gli individui con diverse etnie e diversi livelli di istruzione e reddito. Questa analisi suggerisce che l'intervento ha avuto successo nel raggiungere i suoi destinatari etniche. Tuttavia, un divario di conoscenze relative alla campagna apparsa tra gli individui con un reddito inferiore al 130% del livello di povertà e di quelle con meno di un diploma di scuola superiore. Questi risultati variava significativamente dal messaggio e il canale di comunicazione utilizzato. Richiamo di supermercato messaggi basati era significativamente più alta tra gli individui al di sotto del 130% del livello di povertà e di quelle tra i 18 ei 35 anni di età, 2 gruppi che hanno mostrato richiamo costantemente inferiore di messaggi in altri canali. I risultati suggeriscono che sartoria culturale per il pubblico etnici, anche se importante, non è sufficiente per raggiungere popolazioni a basso reddito, e che su larga scala campagne di marketing sociale dovrebbe prendere in considerazione lo stato affrontare socioeconomici legati preferenze canale formativo nel campo della ricerca e progettazione della campagna.