ParticipACTION: A mass media campaign targeting parents of inactive children; knowledge, saliency, and trialing behaviours

BACKGROUND: Alla fine del 2007, ParticipACTION Canada nazionale fisica campagna massiccia di attività dei media è stato rilanciato, con una campagna iniziale rivolto a genitori di elementari bambini in età scolare. La campagna li ha informati circa i rischi di inattività fisica per bambini e giovani. Lo scopo di questo studio era di valutare campagna di sensibilizzazione e la comprensione in seguito alla campagna, e di individuare se l'esposizione a questa campagna è stato probabilmente associati al cambiamento del comportamento. METODI: un campione di convenienza di 1.500 adulti è stato reclutato anche un pannello esistente (n = 60.000) di adulti canadesi a partecipare a sondaggi online. Esposizione campagna iniziale incluso "richiesto" e richiamo "spontaneamente" di messaggi specifici di attività fisica della campagna 2007 ParticipACTION, la conoscenza dei benefici della PA, salienza, e comportamenti di prova iniziale per aiutare i loro bambini a diventare più attivi. RISULTATI: Un quarto degli intervistati ha mostrato spontaneamente richiamo del contenuto del messaggio specifico dalla campagna ParticipACTION, e ha spinto il richiamo è stato del 57%. Messaggio di richiamo e la comprensione è stata associata con la conoscenza di attività fisica, e che a sua volta era collegato ad alta salienza. Salienza è stato associato a ciascuna delle attività fisiche comportamenti correlati di prova richiesto. CONCLUSIONE: campagna di sensibilizzazione e la comprensione era alto in seguito a questa campagna ParticipACTION, ed è stato associato con i risultati della campagna intermedi, tra cui comportamenti salienza e di prova. Questo è rilevante per le valutazioni delle campagne, in quanto suggerisce che un focus iniziale sul influenzare la consapevolezza e la comprensione rischia di portare al cambiamento più sostanziale endpoint campagna.