A mixed methods evaluation of televised health promotion advertisements targeted at older adults.

Lo scopo di questa ricerca è stato quello di valutare spot televisivi mirati a 55-70-enni che hanno promosso l'attività fisica e il consumo di frutta e verdura. La consapevolezza della campagna, la credibilità percepita della fonte, l'intenzione di visitare un sito web promosso, e le intenzioni per eseguire i comportamenti sani sono stati valutati usando metodi di ricerca misti. I risultati di un sondaggio livello di popolazione (n = 1600) ha mostrato una scarsa conoscenza spontaneamente e ha spinto della campagna e nessuna differenza nelle intenzioni o comportamenti tra coloro che erano a conoscenza della campagna. Richiamo spontaneamente portato ad una vasta gamma di risposte tra cui la citazione di molti inserzionisti commerciali. Temi qualitativi emersi dai focus group inclusi commenti neutri, positivi e negativi riguardo alle pubblicità, la credibilità della fonte, le considerazioni specifiche del sito web per gli anziani, e suggerimenti su pubblicità adeguata per gli anziani. Questa ricerca ha dimostrato che la crescente attenzione per gli annunci è dovuto in gran parte alle reazioni negative il carattere utilizzato nella pubblicità. Un altro dato importante è stato il governo non è stato considerato come una fonte credibile di informazioni sulla salute. Infine, promotori di salute dovrebbero essere cauti su siti web come fonte primaria di informazioni, in particolare per gli anziani.