Formative research to develop a mass media campaign to increase physical activity and nutrition in a multiethnic state.

La cattiva alimentazione e l'inattività fisica sono le seconde principali cause di morbilità e mortalità prevenibile negli Stati Uniti. Campagne mediatiche hanno un enorme promessa per raggiungere ampie fasce di popolazione di influenzare questi comportamenti. C'è ancora insufficiente evidenza in letteratura, tuttavia, raccomandare campagne di marketing di massa per l'attività fisica e nutrizione. Campagne mediatiche di successo dovrebbe avere una base di ricerca formativa che comprende lo svolgimento di ricerche di pre-produzione con il target di riferimento, usando la teoria come fondamento concettuale della campagna, segmentare il pubblico in sottogruppi significativi, e l'utilizzo di un approccio di messaggio che si rivolge a e probabilmente sarà efficace con il segmento di pubblico. In questo studio, sono state affrontate le fasi di ricerca formativi per sviluppare una campagna mediatica di massa sulla base della Teoria della Pianificazione del Comportamento per aumentare l'attività fisica e il consumo di frutta e verdura a 35-55 anni, adulti, nello stato delle Hawaii. Per la campagna a piedi, i nostri risultati individuati tempo, una credenza di controllo, come la barriera principale. Per frutta e verdura, i dati suggerito norma sociale e di controllo (se altri intorno a me li mangiavano) (se fossero disponibili). Questi dati sono stati poi utilizzati per sviluppare una campagna mediatica di massa sulla base di questi principi.