Multimedia campaign on a shoestring: promoting 'Stay Active - Stay Independent' among seniors.

TEMA AFFRONTATO: Questo articolo descrive una campagna multimediale realizzato nelle zone rurali del Nuovo Galles del Sud con un budget inferiore a quello tipico di molte campagne pubblicati. Il 'To Be Young at Heart - Stay Active Stay Independent' (SASI) campagna è stato un braccio di un multi-programma strategico per ridurre le cadute tra gli anziani attraverso la promozione di attività fisica. METODI: di 18 mesi campagna utilizzare tecniche di marketing sociale. Al centro di questa campagna è stata forte la ricerca formativa, un uso significativo di imprese, comunità e media partnership e un dettagliato piano di distribuzione strategico. Portata della campagna è stata valutata da un sondaggio intercetta comunità. RISULTATI: Una varietà di alta qualità di informazione, educazione e comunicazione (IEC) le risorse sono state sviluppate. Nel complesso, il costo della campagna è stato calcolato a USD 191.000. Il costo effettivo di USD 42.000 (escluso il tempo di personale) è stato utilizzato per generare quasi il doppio di tale importo in sponsorizzazione (USD 82.000). A metà campagna di rilievo portata, il 36% ha riconosciuto la campagna e attribuito questo televisore (58%), quotidiani (33%), poster (13%) e bus-back pubblicità (8%). Di questi intervistati, il 21% ha riferito che richieda informazioni circa l'attività fisica, il 33% ha riferito l'intenzione portato a essere più attivi, e il 22% ha dichiarato di diventare più attivi a seguito della campagna. CONCLUSIONI: E 'possibile sviluppare e fornire un ben progettato, campagna multimediale con un budget limitato utilizzando il suono di ricerca formativa e della comunità di impegno e partner aziendali per generare sponsorizzazioni. Una strategia di distribuzione efficace è fondamentale e può richiedere ulteriori partner a livello nazionale o di Stato.