Did augmenting the VERB campaign advertising in select communities have an effect on awareness, attitudes, and physical activity?

CONTESTO: Anche se VERBO è stato progettato come una campagna mediatica nazionale, finanziamenti e mezzi donati tempo permesso a più alta intensità di pubblicità e marketing in certe comunità. Per studiare l'effetto della pubblicità è aumentato sui risultati di attività fisica, sei "alte dosi" comunità sono stati selezionati per ricevere più ore di pubblicità e di altre attività promozionali. DESIGN: longitudinale quasi sperimentale confrontando i risultati in sei comunità che hanno ricevuto ulteriori attività di marketing verbo con risultati in un gruppo di controllo che ha ricevuto solo la dose nazionale di pubblicità. IMPOSTAZIONE / PARTECIPANTI: due coorti di giovani di età compresa tra diadi di 9-13 anni (interpolazioni) e da un genitore al basale (2002), seguiti per 2 anni. INTERVENTO: Durante il primo anno della campagna VERBO, ognuno dei sei ad alto dosaggio comunità ricevuto pubblicità 50% in più e ha condotto le attività della campagna speciali. Durante il secondo anno, solo quattro delle sei comunità hanno ricevuto la dose più grande della pubblicità e altre attività promozionali a causa della riduzione dei fondi. Le principali misure di esito erano consapevolezza e la comprensione dei messaggi verbo; atteggiamenti circa l'attività fisica (auto-efficacia, le influenze sociali, e le aspettative di risultato), e l'esercizio dell'attività fisica. RISULTATI: Dopo 1 anno, interpolazioni nelle alte dosi di comunità registrato un incremento dei livelli di consapevolezza e comprensione del verbo e ha segnato più in alto nella scala sociale influenze che ha fatto interpolazioni in un gruppo di controllo in aree che hanno ricevuto solo la dose nazionale di pubblicità. Dopo 2 anni, nelle interpolazioni ad alto dosaggio comunità segnalato una maggiore consapevolezza e comprensione del VERBO, una maggiore auto-efficacia, più sessioni di tempo libero l'attività fisica a settimana, e sono stati più attivi, il giorno prima di essere intervistati più interpolazioni nel confronto gruppo che ha ricevuto la dose media nazionale. CONCLUSIONI: Fornire le comunità con una dose maggiore di attività di marketing e sostenere le attività nel tempo produce risultati più positivi.