ANALISIS WILLINGNESS TO PAY (WTP) PENGUNJUNGTERHADAP UPAYA MENJAGA KUALITAS LINGKUNGAN OBYEK WISATA DI PANTAI SARI RINGGUNG, KABUPATEN PESAWARAN, PROVINSI LAMPUNG

ABSTRACT VISITOR WILLINGNESS TO PAY (WTP) ANALYSIS AGAINST THE EFFORTS TO KEEP THE QUALITY OF THE TOURISM OBJECT IN SARI RINGGUNG BEACH, PESAWARAN DISTRICT, LAMPUNG PROVINCE By Desy Sasri Untari Lampung is one of the provinces in Indonesia that has great marine tourism potential to be developed. Sari Ringgung Beach is a tourist attraction that is currently visited by many local and out-of-town tourists. Increasing tourist visits result in negative impacts on the environment. This study aims to analyze the visitor's WTP factors and factors that influence the willingness of visitors to pay the value of WTP in an effort to maintain the environmental quality of Sari Ringgung Beach. The average WTP of visitors is Rp 9,761.90/people and the total WTP in 2015 is Rp 575,717,814/years in 2016 and 2017 the total WTP of visitors to Sari Ringgung Beach is Rp 2,467,691,177/years and Rp 2,339,449,097/ years. Factor that influence the willingness to pay and the amount of WTP is the income of visitors. Keywords: Willingness To Pay, Environmental Quality, Sari Ringgung Beach ABSTRAK ANALISIS WILLINGNESS TO PAY (WTP) PENGUNJUNG TERHADAP UPAYA MENJAGA KUALITAS LINGKUNGAN OBYEK WISATA DI PANTAI SARI RINGGUNG, KABUPATEN PESAWARAN, PROVINSI LAMPUNG Oleh Desy Sasri Untari Lampung merupakan salah satu Provinsi di Indonesia yang memiliki potensi wisata bahari yang besar untuk dikembangkan. Pantai Sari Ringgung merupakan obyek wisata yang saat ini banyak dikunjungi oleh wisatawan lokal dan luar kota. Kunjungan wisatawan yang semakin meningkat mengakibatkan dampak negatif bagi lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor WTP pengunjung dan faktor yang mempengaruhi kesediaan pengunjung membayar besarnya nilai WTP dalam upaya menjaga kualitas lingkungan Pantai Sari Ringgung . Rata-Rata WTP pengunjung yaitu Rp 9.761,90/orang dan total WTP tahun 2015 yaitu Rp 575.717.814/tahun kemudian pada tahun 2016 dan 2017 total WTP pengunjung Pantai Sari Ringgung yaitu sebesar Rp 2.467.691.177/tahun dan Rp 2.339.449.097/tahun. Faktor yang mempengaruhi kesediaan membayar dan besarnya nilai WTP adalah pendapatan pengunjung. Kata Kunci : Willingness to Pay, Kualitas Lingkungan, Pantai Sari Ringgung.